麦当劳决定终止与国际足联的长达32年的世界杯赞助关系。这一举措是其营销策略调整的一部分。尽管在2026年世界杯期间投入了大量资源进行宣传，最终效果却未如预期。麦当劳在2016年夏季世界杯期间进行的营销活动被称为历史上最大规模，涉及110多个国家，由纽约广告公司Wieden+Kennedy策划。然而，尽管如此，实际效果仍低于公司期望。今年第二季度的财报电话会议上，首席财务官伊恩·博登提到虽然活动推动了品牌增长，也激发了市场热情，但整体表现仍然不佳。此外，麦当劳在美国市场的生意增速也减缓。此次结束赞助关系与公司正在进行的营销战略转型有关，麦当劳未来将更加专注于自身品牌的发展，而不再依赖大型体育赛事的赞助。